Реконцепцию бренда намерен провести в ближайшее время ритейлер сети «Мэлон Фэшн Груп».
До сих пор ритейлер позиционировал свою сеть в формате fashion lifestyle, что предполагает объединение брендов, позиционирующих себя как нишевые. Кроме того, в «Мэлон Фэшн Груп» входили компании Love Republic и Zarina.
С нынешнего года befree переформатируется в соответствии с новой концепцией global mainstream (глобальный массовый ритейл), которая рассчитана на самый широкий круг покупателей.