Разумная экономия: продажи детской одежды на «Авито» выросли благодаря сочетанию нового и секонд-хенда

В июне 2026 года российские родители заметно активизировались на маркетплейсе «Авито», увеличив покупки детской одежды сразу в двух сегментах.
 

Спрос на наряды для девочек вырос на 32% год к году, для мальчиков — на 28%. Главным драйвером стало осознанное отношение к тратам: подержанные вещи в среднем на 30–35% дешевле, что делает ресейл привлекательным для семейного бюджета.

Среди новых товаров для девочек взрывной рост показали базовые вещи: продажи футболок и топов подскочили на 57% (средняя цена 600 рублей), блузки и рубашки прибавили 52% (800 рублей), а пиджаки и костюмы — 50% (1 100 рублей). На вторичном рынке лидируют те же категории: футболки выросли на 58%, костюмы — на 46%. Для мальчиков максимальную динамику показали пиджаки (плюс 45% в новом сегменте) и брюки с шортами (плюс 38%).

Аналитики связывают всплеск с сезоном выпускных и летних праздников, а также с трендом на рациональное комбинирование новых и подержанных вещей, позволяющим обновлять гардероб без лишних затрат.