Висковые напитки покоряют Россию: доступность и переориентация спроса меняют рынок

Российский рынок алкоголя переживает заметные трансформации: продажи висковых напитков в первой половине 2026 года продемонстрировали впечатляющий рост на 26,8%, достигнув 1,35 млн декалитров.
 

В то же время, продажи классического виски сократились на 4,1%, что свидетельствует о явной переориентации потребительского спроса. Доля напитков на основе виски в категории увеличилась с 21,6% до 26,6%, играя ключевую роль в общем росте сегмента на 2,7%.

Основным драйвером этой тенденции является цена. Повышение минимальной розничной стоимости классического виски выдержкой от трёх лет до 755 рублей за бутылку 0,5 л (рост на 16% с 1 января 2026 г.) сделало висковые напитки, стартующие от 600 рублей, значительно более привлекательными. По оценкам экспертов, такая продукция в среднем на 20-25% дешевле, что вызывает живой отклик у покупателей.

Сам термин "висковые напитки" охватывает широкий спектр продукции, где виски является лишь компонентом, смешанным с добавками или ароматизаторами, при этом крепость зачастую ниже 40%. Отмечается, что такая продукция может производиться на основе чистого спирта с добавлением красителей и небольшой доли классического виски.

Параллельно с этим, потребители, сохраняющие верность классическому виски, чаще обращаются к импортным брендам, доля которых среди 15 наиболее востребованных выросла до 33,8%. Росту спроса на более доступные висковые напитки способствует и розница: дискаунтеры и магазины у дома активно расширяют их ассортимент. Эксперты предсказывают дальнейшее сегментирование рынка, где классический виски займет нишу премиум-сегмента, а напитки на его основе станут массовым продуктом.