В Санкт-Петербурге группа компаний «Детский мир» открыла магазин ELC. Новая торговая точка начала работу на территории торгового центра «Охта Молл». Для нее было арендовано 116 кв. м. Теперь в городе насчитывается шесть магазинов ELC.
Сеть ELC в данный момент представлена магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Саратове, Уфе, Курске, Самаре, Сургуте, Краснодаре, Сочи, Смоленске, Томске, Рязани, Ростове-на-Дону, Тюмени, Астрахани, Перми, Новороссийске. Петрозаводске.
В России развитием сети магазинов ELC занимается ГК «Детский мир» по франчайзинговому принципу.
Крупнейший в России розничный торговый оператор ГК «Детский мир» объединяет национальную розничную сеть магазинов «Детский мир», сеть магазинов ELC и одноименные интернет-магазины. По состоянию на 1 апреля текущего года ГК включает 625 магазинов в России и Казахстане. Общая торговая площадь магазинов составляет 686 тыс. кв. м.