В петербургском в торговом центре «Пик» группа компаний «Детский мир» открыла новый магазин ELC, для которого арендовала 120 кв. м торговой площади. Таким образом, всего в городе ELC насчитывает семь магазинов.
Сеть магазинов ELC в России развивает группа компаний «Детский мир» по франчайзинговой схеме.
Группа компаний «Детский мир» является крупнейшим в России оператором розничной торговли детскими товарами и объединяет национальную розничную сеть магазинов «Детский мир», сеть магазинов «ELC», интернет-магазины «Детский мир» и ELC.
По данным на 31 марта 2018 года ГК «Детский мир» включает 625 магазинов сети «Детский мир», 209 из которых функционируют в России, и 12 — в Казахстане, сеть ELC представлена 46 магазинами в России. Совокупная торговая площадь магазинов группы составляет 686 тыс. кв. м.