Levi Strauss & Co. отказывается от бренда Dockers в России, ставя точку в своем уходе

Американский гигант Levi Strauss & Co., известный во всем мире своей джинсовой одеждой, досрочно прекратил действие правовой охраны одного из своих товарных знаков на территории Российской Федерации.
 

Согласно данным Роспатента, с 29 октября 2025 года прекращается правовая защита бренда Dockers, который компания использовала преимущественно для маркировки аксессуаров из кожи и ее заменителей. Этот шаг ставит финальную точку в процессе ухода компании с российского рынка, начавшегося в 2022 году.

Решение Levi Strauss & Co. отказаться от бренда Dockers в России кажется вполне логичным, учитывая текущие обстоятельства. Компания приостановила свою деятельность в стране после начала известных событий и, по всей видимости, не планирует возвращаться в обозримом будущем. Регистрация товарного знака Dockers была осуществлена в 1995 году, и срок ее действия истекал в 2025 году. Продление регистрации в сложившейся ситуации не имело для компании экономического смысла.

Эксперты сходятся во мнении, что отказ от бренда Dockers – это не просто рациональное решение, но и своего рода демонстративный шаг, подтверждающий окончательный уход Levi Strauss & Co. из России. Компания не желает поддерживать видимость присутствия на рынке, где она фактически не ведет деятельность. Это решение посылает четкий сигнал российским потребителям и партнерам о том, что Levi Strauss & Co. не планирует возобновлять свою работу в стране в ближайшем будущем.

Влияние этого решения на российский рынок аксессуаров, вероятно, будет незначительным. Бренд Dockers не занимал лидирующих позиций в данном сегменте, и его уход не приведет к серьезным изменениям в структуре рынка. Однако, этот случай является еще одним подтверждением тенденции ухода западных компаний из России и пересмотра ими своих бизнес-стратегий в отношении страны.

Таким образом, прекращение действия правовой охраны бренда Dockers в России – это закономерный итог ухода Levi Strauss & Co. с российского рынка. Этот шаг свидетельствует о нежелании компании продолжать поддерживать активы в стране, где она не ведет активную деятельность, и подтверждает ее долгосрочную ориентацию на другие рынки.