Будущее из пикселей и тканей: Ultima Яндекс Маркет запускает революционную виртуальную примерку на базе ИИ

Индустрия онлайн-ритейла сделала очередной решительный шаг в сторону цифровой трансформации, стирая границы между физическим и виртуальным шопингом.
 

Премиальный сервис Ultima Яндекс Маркет объявил о запуске инновационной функции — полноценной виртуальной примерочной, которая позволяет пользователям мгновенно оценить, как одежда будет смотреться на них в реальности, не отходя от экрана смартфона. Это технологическое решение призвано не только упростить процесс выбора, но и концептуально изменить пользовательский опыт в сегменте люкс и премиум-маркета.

В основе новой функции лежит передовая технологическая связка: искусственный интеллект и генеративная модель нового поколения MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer). В отличие от классических алгоритмов, которые зачастую просто накладывали плоское изображение вещи поверх фотографии, нейросеть MMDiT работает с объемом, текстурами и физическими свойствами материалов. Она анализирует параметры фигуры пользователя и особенности кроя изделия, создавая фотореалистичное изображение, на котором ткань учитывает изгибы тела, складки и освещение. Это создает эффект «цифрового зеркала», дающего максимально точное представление о фасоне и стиле выбранной модели.

Процесс взаимодействия с сервисом интуитивно прост и интегрирован непосредственно в карточку товара. Пользователю достаточно загрузить свою фотографию в полный рост, после чего алгоритмы берут работу на себя. Нейросеть не просто переносит вещь на снимок, но и проявляет творческий подход: она способна достроить целостный образ, добавив подходящие элементы или скорректировав фон, чтобы итоговое изображение выглядело как профессиональная студийная съемка. Полученный результат можно сохранить в галерею или отправить друзьям в мессенджерах и социальных сетях, чтобы получить «второе мнение» перед покупкой.

На данном этапе развития проекта функционал доступен в бета-режиме в мобильном приложении Яндекс Маркета. Воспользоваться им могут жители городов, где уже представлен сервис Ultima. Виртуальная примерка охватывает практически весь широкий ассортимент раздела — от повседневных джемперов и строгих пиджаков до вечерних платьев и верхней одежды. Исключение на текущий момент составляют лишь категории, требующие специфической посадки или имеющие гигиенические нюансы: нижнее белье, купальники, а также обувь и аксессуары.

Запуск подобного инструмента является важным стратегическим ходом для экосистемы Яндекса. Внедрение генеративных моделей в ритейл позволяет значительно снизить процент возвратов, который традиционно высок в категории Fashion из-за несовпадения ожиданий покупателя с реальностью. Более того, для премиального сегмента Ultima, где эстетическая составляющая и точность выбора играют ключевую роль, такая возможность становится весомым конкурентным преимуществом, превращая обычный просмотр каталога в увлекательный высокотехнологичный процесс.

Параллельно с этим на рынке наблюдается общая тенденция к «интеллектуализации» маркетплейсов — аналогичные шаги предпринимают и другие крупные игроки, такие как Wildberries, что свидетельствует о начале новой эры в российском e-commerce. Теперь выбор одежды перестает быть лотереей, превращаясь в предсказуемый и визуально приятный процесс, где за качество посадки отвечает не только глазомер покупателя, но и мощные вычислительные ресурсы современных нейросетей.