Цветочная благодарность: сколько россияне тратят на букеты к Последнему звонку и что предпочитают дарить учителям
Последний звонок — это не просто формальное завершение учебного года, а трогательный момент прощания со школой, неотьемлемым атрибутом которого десятилетиями остаются цветы.
В этом году традиция демонстрирует впечатляющую устойчивость: согласно свежему исследованию аналитиков «Авито Товаров» и «Авито Рекламы», подавляющее большинство россиян — 9 из 10 опрошенных — планируют выразить признательность педагогам с помощью цветочных композиций. Масштабный опрос позволил детально взглянуть на потребительское поведение родителей и выявить ключевые тренды в сегменте праздничной флористики.
Одной из главных тенденций сезона стало преобладание коллективных решений над индивидуальными подарками. Более половины респондентов (56%) предпочитают дарить один большой и роскошный букет от всего класса. Такой подход не только позволяет распределить расходы, но и вручить учителю действительно статусную композицию. Тем не менее, значительная часть родителей (35%) остаются верны традиции личного поздравления, предпочитая вручать цветы непосредственно от своей семьи, подчеркивая тем самым личную связь и благодарность конкретному наставнику.
Вопрос бюджета всегда остается одним из самых острых. По данным Мегамаркета, средний чек на покупку цветов в этот период составляет порядка 3 000 рублей. Исследование «Авито» подтверждает эти цифры и даже слегка расширяет диапазон: в среднем россияне готовы выделить на букет около 3 200 рублей. При этом потребители разделились на несколько групп по уровню расходов: 24% участников опроса стремятся найти качественные варианты в бюджетном сегменте до 1 500 рублей, тогда как самая массовая категория — 35% опрошенных — рассчитывает потратить на цветочный подарок от 1 500 до 3 000 рублей.
Что касается видового разнообразия, то флористический пьедестал почета продолжает возглавлять роза. Королеву цветов выбирают более половины покупателей — 56%. В тройку лидеров также вошли хризантемы, ставшие выбором 26% респондентов благодаря своей стойкости, и весенние тюльпаны (16%). Интересно, что в последние годы растет интерес к сезонным и более экзотическим вариантам: 16% опрошенных отдают предпочтение пышным пионам, а 13% останавливают свой выбор на элегантных лилиях.
Процесс выбора букета также претерпевает изменения. Хотя почти половина родителей (48%) по-прежнему берет решение этой задачи полностью на себя, в 37% семей выбор цветов стал важным совместным ритуалом с ребенком. Это позволяет школьникам почувствовать свою причастность к празднику и самостоятельно проявить внимание к любимому учителю. При этом важную роль в принятии финального решения играет цифровое пространство.
Как показало исследование, онлайн-инструменты стали мощным драйвером продаж: 7 из 10 россиян признают, что именно реклама в интернете помогает им определиться с выбором магазина. Чаще всего потребители обращают внимание на предложения в профильных онлайн-магазинах (32%), на крупных маркетплейсах и площадках электронной коммерции (28%), а также в поисковой выдаче (22%). Это свидетельствует о том, что выбор «того самого» букета давно переместился с цветочных рынков в плоскость осознанного выбора через экран смартфона.
