Эволюция классики: Как Lacoste возвращается к истокам через масштабный ребрендинг

Французский модный дом Lacoste, являющийся живым воплощением теннисной элегантности и спортивного шика, объявил о глобальном обновлении своего визуального языка.

В сотрудничестве с креативным агентством Commission Studio бренд представил масштабную трансформацию айдентики, которая объединяет в себе уважение к богатому архивному наследию и требования современной цифровой среды. Этот шаг стал не просто косметическим ремонтом, а глубоким переосмыслением ключевых символов, которые сопровождают марку на протяжении почти столетия.

Центральным элементом обновления стала работа над типографикой. Дизайнеры отошли от привычного гротеска в пользу эксклюзивного шрифта с засечками, который был разработан специально для бренда. Вдохновением послужили исторические документы и рекламные материалы середины XX века. Новый шрифт отличается измененными пропорциями и увеличенным межбуквенным интервалом, что придает надписи Lacoste более благородный, статусный и при этом легко читаемый вид как на огромных билбордах, так и на миниатюрных бирках изделий.

Изменения затронули и самого знаменитого обитателя мира моды — крокодила. Эволюция логотипа пошла по пути восстановления исторической справедливости: оттенок зеленого был скорректирован так, чтобы максимально соответствовать исходному пигменту первых лет существования марки. Особое внимание уделили деталям: красный язык рептилии стал ярче и выразительнее. Это решение особенно заметно в случаях, когда логотип используется автономно, без текстового сопровождения, превращая узнаваемый символ в динамичный акцент.

Важным стратегическим решением стало возвращение в официальную айдентику рукописной подписи основателя марки — Рене Лакоста. Этот жест подчеркивает личную историю бренда и его связь с великим теннисистом, чей характер лег в основу философии компании. Цветовая палитра бренда также претерпела изменения: классический зеленый теперь соседствует с благородным терракотовым — цветом грунтовых кортов — и чистым белым, символизирующим безупречность теннисной формы.

В процессе разработки визуальных решений команда Commission Studio глубоко погрузилась в изучение ранних эскизов Рене Лакоста и набросков художника Роберта Жоржа, который в 1920-х годах впервые перенес образ крокодила на бумагу. Стоит напомнить, что появление этого символа было связано с курьезным случаем в карьере Лакоста. Американская пресса прозвала его «крокодилом» после пари с капитаном французской сборной, предметом которого стал дорогой чемодан из кожи рептилии. Упорство Рене на корте сделало это прозвище легендарным, а сам символ — вечным.

Масштаб внедрения новой эстетики впечатляет своей географией. Обновление визуального кода затронет более 1100 флагманских магазинов и бутиков Lacoste в 98 странах мира. Постепенная смена оформления фасадов, интерьеров и упаковки должна завершить процесс трансформации, превращая каждую точку продаж в пространство, где историческое величие встречается с авангардом современной моды. Ребрендинг Lacoste — это не прощание с прошлым, а его триумфальное возвращение в актуальный контекст.