в Госдуме инициировали масштабный бан рекламы микрозаймо
В стенах Государственной Думы Российской Федерации назревает серьезная реформа рекламного рынка, которая может кардинально изменить правила игры для сектора микрофинансирования.
Группа депутатов под руководством Юрия Афонина, первого заместителя председателя комитета по безопасности и борьбе с коррупцией, внесла на рассмотрение законопроект, предлагающий тотальное ограничение продвижения услуг микрофинансовых организаций (МФО). Инициатива направлена на внесение фундаментальных правок в статью 28 Федерального закона «О рекламе», что фактически означает объявление войны агрессивному маркетингу «быстрых денег».
Масштаб предлагаемых ограничений охватывает практически все ключевые каналы коммуникации, через которые МФО находят своих клиентов. В первую очередь под удар попадает цифровая среда: законопроект предполагает полный запрет на размещение рекламы микрозаймов в сети Интернет. Это решение обосновано спецификой онлайн-продвижения, где алгоритмы зачастую таргетируют рекламу на наиболее уязвимые слои населения, находящиеся в сложном финансовом положении. Помимо цифрового пространства, авторы инициативы предлагают очистить от подобных предложений весь городской и пригородный общественный транспорт, лишив кредиторов возможности визуального контакта с потенциальными заемщиками во время их ежедневных поездок.
Особое внимание в документе уделено так называемым местам общего пользования и транспортным узлам. Депутаты предлагают установить строгую «зону отчуждения»: реклама микрозаймов должна исчезнуть в радиусе 100 метров от железнодорожных и автовокзалов, аэропортов, морских и речных портов, а также станций метрополитена. Логика законодателей прозрачна — именно на вокзалах и в транспортных хабах люди чаще всего оказываются в стрессовых ситуациях или испытывают острую нехватку средств, что подталкивает их к необдуманным финансовым обязательствам под огромные проценты.
Расширение запретной зоны коснется и социально значимых объектов. В список зданий, рядом с которыми будет запрещена всякая популяризация услуг МФО, вошли учреждения образования, культуры, спорта и медицины. Не остались в стороне и объекты жилого и гостиничного фонда. Таким образом, законодатели стремятся создать пространство, свободное от финансового давления, в тех местах, где граждане должны чувствовать себя в безопасности или заниматься решением насущных жизненных вопросов, не отвлекаясь на заманчивые, но опасные предложения о «деньгах до зарплаты».
Главная цель данной инициативы — защита финансового благополучия россиян. Инициаторы законопроекта подчеркивают, что существующая доступность и навязчивость рекламы микрозаймов провоцирует граждан на импульсивные действия. Часто такие решения принимаются под влиянием сиюминутных эмоций или из-за недопонимания реальной стоимости кредита, что в конечном итоге приводит к долговой яме и серьезным убыткам. Ограничение рекламного поля призвано снизить закредитованность населения и минимизировать количество случаев, когда вводящие в заблуждение маркетинговые лозунги становятся причиной личных финансовых катастроф. В случае принятия документа, ландшафт российских городов и российского сегмента сети значительно изменится, приобретя более здоровый вид с точки зрения долговой нагрузки на общество.
