Ностальгический ренессанс: Ozon зафиксировал триумфальное возвращение трендов 2016 года
Аналитики маркетплейса Ozon представили масштабное исследование потребительского поведения, которое указывает на неожиданный виток «модной спирали».
Сравнив данные за январь 2026 года с аналогичным периодом прошлого года, эксперты пришли к выводу, что эстетика и атрибутика 2016 года переживают второе рождение. Россияне массово скупают товары, которые еще десять лет назад были символами эпохи раннего Instagram и расцвета видеоблогинга. Эпоха «тамблер-гёрл», ярких фильтров и уличных гаджетов снова диктует правила на рынке электронной коммерции.
Абсолютным лидером по темпам роста стали легендарные бутылки My Bottle. В 2016 году этот аксессуар был обязательным атрибутом каждого лайфстайл-блогера, а сегодня интерес к нему вспыхнул с новой силой: продажи выросли почти в четыре раза. Вместе с ними в обиход возвращаются и технические средства для создания контента. Несмотря на развитие фронтальных камер, селфи-палки снова стали востребованным аксессуаром — спрос на них увеличился более чем в два раза, что говорит о возвращении моды на групповые снимки и специфические ракурсы прошлых лет.
Транспортные и музыкальные предпочтения также совершили прыжок в прошлое. Гироскутеры, некогда являвшиеся пределом мечтаний любого подростка, продемонстрировали рост продаж в 2,5 раза. Интересно, что драйвером этого направления стали малые города и села с населением до 50 тысяч человек — именно на них пришелся каждый третий заказ этого девайса. Параллельно с этим россияне вновь начали осваивать пенниборды и укулеле: спрос на эти товары вырос в полтора раза, воссоздавая на улицах городов атмосферу десятилетней давности.
Модная индустрия и сегмент аксессуаров не остались в стороне от ностальгической волны. В январе 2026 года покупатели заказывали чокеры в два раза чаще, чем годом ранее, подтверждая статус этого украшения как главного символа «десятых». В домашний гардероб вернулись кигуруми — мягкие комбинезоны в виде животных и персонажей аниме стали покупать в 1,5 раза чаще. Рост интереса к японской культуре и уютной домашней одежде, характерный для 2016 года, вновь стал актуальным для широкой аудитории.
Бьюти-сфера и интерьерный дизайн завершают общую картину возвращения к истокам. Яркие краски для волос, блестки для лица и глиттеры для глаз прибавили в продажах 50%, что свидетельствует о тяге потребителей к самовыражению через броские образы. Эстетика flat-lay фотографий также вернула популярность «мраморному» принту: блокноты, коврики и подставки с таким узором стали покупать в два раза чаще. С учетом роста спроса на доски для фотографий в полтора раза, можно констатировать: визуальный код 2016 года снова стал эталоном для российских пользователей.
