Ностальгия в тренде: каждый пятый россиянин украсит елку в советском стиле

Данные опроса МТС AdTech показывают, что в преддверии Нового 2026 года россияне все чаще обращаются к традициям и ностальгии в оформлении праздничного интерьера.

В то время как классический стиль с красным и золотым декором остается наиболее популярным (33%), заметно вырос интерес к советским елочным игрушкам и гирляндам. Каждый пятый (20%) планирует создать атмосферу ушедшей эпохи, нарядив елку в стиле советского ретро.

Этот тренд контрастирует с минимализмом, который выбирают 19% опрошенных, и полным отсутствием стиля, к которому склоняются 23%. Лишь небольшая часть россиян (5%) ориентируется на модные тенденции в оформлении елки, что говорит о стремлении к индивидуальности и комфорту, а не к следованию мимолетным веяниям моды.

Интересно отметить, что поколение "икс" более активно, чем остальные, приобретает новогодние украшения (59%). Миллениалы (56%) и зумеры (53%) также не отстают, в то время как беби-бумеры (42%) реже готовы тратить деньги на праздничный декор. Это может быть связано как с финансовыми возможностями, так и с разным отношением к традициям и празднованию Нового года.

Четверть россиян (26%) подходят к выбору новогоднего декора осознанно, изучая актуальные тренды. Среди тех, кто планирует потратиться на украшение дома, 71% приобретут елочные игрушки, 62% - тематический декор для помещения, а 32% - новогодний текстиль. Новая искусственная елка входит в планы у 22% респондентов, а тематический декор для улицы – у 14%.

В отношении бюджета на новогодние украшения мнения россиян разделились. Половина (50%) планирует потратить от 1 до 3 тысяч рублей, каждый пятый (20%) – от 3 до 5 тысяч рублей, а 14% готовы выделить на декор от 5 до 20 тысяч рублей. Скромный бюджет до тысячи рублей запланировали 12% респондентов, и только 5% готовы украсить дом на сумму свыше 10 тысяч рублей.

Появление праздничного ассортимента в магазинах оказывает значительное влияние на потребительское поведение. Две трети россиян (66%) признаются, что это стимулирует их к планированию покупок. Ранний старт новогодних рекламных кампаний оправдан, так как 26% покупателей начинают предпраздничные хлопоты с создания атмосферы, приобретая елочные игрушки и декор, 21% – с выбора подарков, а 19% – заблаговременно покупают продукты для новогоднего стола.

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, подчеркивает: «Ранний старт новогодних рекламных кампаний – это прямой отклик на потребительское поведение».