Бум красоты и релакса: россияне готовятся ко Дню матери с Ozon
В преддверии Дня матери россияне активно готовят подарки, отдавая предпочтение товарам для красоты и релаксации.
Данные, предоставленные Ozon, свидетельствуют о значительном росте спроса на соответствующие категории товаров, особенно в период ноябрьских распродаж.
Классические бьюти-продукты не теряют своей актуальности: продажи блесков для губ выросли в 2,6 раза, помад – в 2,2 раза, а карандашей для глаз и бровей – в 2,3 раза за первые две недели ноября. Растёт интерес и к товарам для домашнего ухода за собой, включая как инновационные девайсы, так и традиционные средства, например, краску для волос.
Настоящим хитом стали массажеры. Продажи электрических массажных матрасов и ковриков увеличились в 2,7 раза, механических массажеров для головы – в 2,4 раза, а камней для массажа – в 1,8 раза. Покупатели стремятся создать атмосферу спа-салона прямо у себя дома, дополняя массаж уходовыми процедурами. Маски для глаз и масла для лица показали рост в 5 и 2,7 раза соответственно.
Тренд на домашние процедуры для волос также набирает обороты. За первые полмесяца ноября значительно вырос спрос на стайлинг-средства: блеск для волос (рост в 233 раза!), помада и глина для укладки (рост в 10 и 3,7 раз соответственно). Средства для домашнего окрашивания волос стали популярнее в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди лидеров продаж в этой категории - Lady Bella, L'Oréal Paris и Fiona.
Примечательно, что растёт спрос и на более сложные категории товаров, такие как парфюмерия. Покупатели стали увереннее выбирать ароматы онлайн, ориентируясь на карточки товаров и отзывы других пользователей. В результате, спрос на женский парфюм на Ozon за 15 дней ноября вырос более чем в 3 раза по сравнению с прошлым годом.
Исследование, проведённое Ozon в ноябре 2025 года среди 1500 респондентов в городах-миллионниках, подтверждает тенденцию к приобретению подарков, ориентированных на красоту, уход за собой и релаксацию в преддверии Дня матери. Маркетплейс предлагает широкий ассортимент товаров, позволяя каждому найти идеальный подарок для самого близкого человека.
