Ренессанс кадра: российский рынок фототехники демонстрирует двузначный рост в начале 2026 года
Рынок цифровой фототехники в России, вопреки прогнозам прошлых лет о полном доминировании смартфонов, демонстрирует уверенное восстановление и качественную трансформацию.
Согласно актуальным данным ритейлера «М.Видео», по итогам первого квартала 2026 года продажи камер продемонстрировали существенную положительную динамику, достигнув отметки в 110 тысяч реализованных устройств. Это на 13% превышает показатели аналогичного периода прошлого года, что свидетельствует о возрождении интереса потребителей к специализированному оборудованию для съемки.
Финансовые показатели отрасли растут еще более стремительно, опережая количественные объемы. В денежном выражении рынок увеличился на четверть (24%), составив 1,95 млрд рублей. Параллельно зафиксирован рост среднего чека, который теперь составляет около 17,7 тыс. рублей, что на 10% выше прошлогодних значений. Эксперты связывают такую динамику не столько с инфляционными процессами, сколько с изменением потребительских предпочтений: покупатели всё чаще отказываются от бюджетных решений в пользу технологичных и дорогих моделей, способных обеспечить качество изображения, недостижимое для мобильных устройств.
Структура продаж на текущий момент выглядит неоднородно. Подавляющее большинство реализованных устройств — около 85% — по-прежнему приходится на камеры с несменной оптикой, включая компактные решения и моментальную фотографию. Однако наиболее интересные процессы протекают в сегменте системных камер со сменными объективами. Здесь наблюдается окончательный закат эпохи зеркальных технологий: их доля в общих продажах сократилась до критических 5%. На этом фоне беззеркальные системы (MILC) показывают двукратное превосходство над «зеркалками», занимая 10% рынка и становясь главным локомотивом технологического развития категории.
В разрезе брендов наметился четкий тренд на «оздоровление» спроса. Несмотря на то, что в штучном выражении значительную долю всё еще удерживают безбрендовые устройства и марка W&O, их влияние постепенно ослабевает. Покупатель становится всё более требовательным к качеству и функционалу, переориентируясь на проверенных мировых гигантов. В количественном рейтинге вслед за бюджетными решениями уверенно идут Canon, Sony, Nikon и Fujifilm. Если же рассматривать рынок с точки зрения выручки, то именно эта «большая четверка» вносит основной вклад в формирование рыночного оборота.
Комментируя сложившуюся ситуацию, руководитель департамента «Аксессуары» Группы М.Видео–Эльдорадо Жанна Илюхина отмечает, что сегодня мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в поведении пользователей. Запрос на профессиональное качество и расширенные возможности беззеркальных систем формирует основной потенциал роста. Потребитель повзрослел: вместо случайных покупок дешевых аналогов он делает осознанный выбор в пользу брендовой техники, рассматривая камеру как долгосрочный инструмент для творчества и самовыражения.
