Местные бренды против глобальных: Как россияне выбирают товары?
Центр изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества провел масштабное исследование, чтобы выяснить, насколько важна для россиян география производства товаров.
Опрос, охвативший жителей городов с населением свыше 100 тысяч человек, выявил интересные тенденции в потребительском поведении.
Согласно результатам исследования, только 28% россиян активно выбирают товары, произведенные непосредственно в их регионе проживания. Почти половина опрошенных (47%) не обращает внимания на место изготовления продукции, отдавая предпочтение другим критериям, таким как цена, качество или бренд. И, что удивительно, 21% респондентов сознательно избегают приобретения местной продукции.
Интересно, что отношение к местным товарам меняется в зависимости от размера города. В небольших городах с населением до 500 тысяч человек доля тех, кто не обращает внимания на происхождение товара, составляет 40%. В столице этот показатель еще выше – 55% москвичей не придают значения географии производства. Санкт-Петербург демонстрирует более лояльное отношение к местным брендам: 34% петербуржцев предпочитают покупать товары, произведенные в их городе или области.
Однако россияне проявляют больший интерес к локальным товарам из других регионов. 37% опрошенных заявили, что приобретали товары, произведенные в регионах, которые они посещали. Лишь 15% не покупали такую продукцию, а 43% не обращали внимания на место производства. Возможно, это связано с желанием приобрести сувениры, попробовать что-то новое или поддержать местных производителей в туристических регионах.
Стоит отметить, что онлайн-ритейлер Ozon недавно запустил витрину "Создано людьми", которая призвана познакомить покупателей с продукцией небольших локальных производителей. Это может стать дополнительным стимулом для развития интереса к местным брендам и поддержать малый и средний бизнес в регионах.
В целом, исследование ЦИПП Роскачества показывает, что российские потребители становятся все более космополитичными в своих предпочтениях. География производства товара отходит на второй план, уступая другим факторам. Тем не менее, наблюдается определенный интерес к локальной продукции из других регионов, что может говорить о желании поддерживать отечественных производителей и открывать для себя новые вкусы и бренды.
