Импорт пива из ЕС в Россию достиг исторического минимума: что происходит с рынком?
Импорт пива из стран Евросоюза в Россию в январе 2025 года обвалился до критической отметки в 4,04 тыс. тонн.
Эта цифра в 3,8 раза меньше, чем было импортировано в декабре 2024 года, и в 4 раза уступает показателям января 2024 года. Данные, предоставленные Евростатом, свидетельствуют о том, что подобный спад является беспрецедентным с 2016 года, когда объем импорта составил всего 3,2 тыс. тонн. Резкое сокращение импорта европейского пива может быть обусловлено целым рядом факторов. Во-первых, продолжение геополитической напряженности и введенные санкции могли повлиять на логистические цепочки и усложнить процесс импорта. Во-вторых, укрепление курса рубля по отношению к евро и другим валютам ЕС могло сделать импортные напитки менее привлекательными по цене для российских потребителей. В-третьих, нельзя исключать и сознательное переориентирование потребителей на продукцию отечественных производителей, которые активно развиваются и предлагают широкий ассортимент пива различных стилей. Снижение импорта европейского пива не обязательно означает сокращение потребления пива в России в целом. Вполне вероятно, что потребители переключились на продукцию местных пивоварен, которые, как уже отмечалось, демонстрируют уверенный рост и улучшают качество своей продукции. Кроме того, импорт пива из других стран, не входящих в ЕС, может частично компенсировать выпавшие объемы.Дальнейшее развитие ситуации на пивном рынке России будет зависеть от множества факторов: экономической ситуации в стране, геополитической обстановки, курса рубля, а также от стратегий, выбранных как отечественными, так и зарубежными производителями. Вполне возможно, что мы станем свидетелями дальнейшего укрепления позиций российских пивоваров и изменения структуры потребления пива в стране. В любом случае, январские данные Евростата являются тревожным сигналом для европейских экспортеров и указывают на необходимость пересмотра стратегий работы на российском рынке.
