«Чижик» из X5 запускает в России хит азиатского поп-культа: игрушки Wakuku в формате blind box с 23 апреля

Сеть дискаунтеров «Чижик», входящая в группу X5 Retail Group, начинает партнерство с международным китайским ритейлером Miniso.

Miniso — это глобальный бренд с более чем 8100 магазинами в Азии, Европе, Океании, Северной и Южной Америке. В рамках сотрудничества «Чижик» представит оригинальные игрушки Wakuku (Вакуку) — один из самых ярких трендов поп-культуры в Восточной Азии.
Wakuku — это виниловые плюшевые персонажи от Miniso, созданные в рамках их глобальной IP-платформы. Главный герой — храбрый мальчик-воин с фирменной «монобровью», который сражается со злом в древних джунглях. Ключевой фишкой игрушек стал формат blind box («коробка-сюрприз»): покупатель не знает заранее, какая именно фигурка попадется, что добавляет азарта коллекционированию.
В России Wakuku идеально вписываются в растущий тренд на азиатскую эстетику и моду. По данным «Авито», за год россияне в 6 раз увеличили траты на такие трендовые товары. Игрушки можно использовать не только как развлечение для детей, но и как стильный аксессуар, предмет коллекции или основу для контента в соцсетях.
Игрушки выйдут в трех вариантах и станут доступны:
•    Во всех магазинах «Чижик» в 45 регионах России.
•    В мобильном приложении сети.
Старт продаж — 23 апреля 2026 года.