Бренды под угрозой забвения: как снижение телесмотрения влияет на запоминаемость
На конференции «Авито Показ» вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский представил тревожные данные, свидетельствующие о росте незнания брендов среди пользователей.
В таких динамично развивающихся отраслях, как FMCG (товары массового спроса), QSR (быстрое обслуживание), телеком, финансы, супермаркеты и маркетплейсы, около 31% пользователей не запоминают бренды. Александр Сироватский акцентировал внимание на важной корреляции: снижение телесмотрения напрямую связано с неспособностью людей запомнить бренды. Он указал, что 81% пользователей, которые не знают брендов, приходят именно из аудитории, чей интерес к традиционному телевидению падает. Это ставит под вопрос привычные методы продвижения и требует пересмотра маркетинговых стратегий. Падение телесмотрения означает для брендов потерю одной из ключевых платформ для создания запоминающегося имиджа. В условиях, когда классические рекламные ролики все чаще остаются незамеченными, компаниям необходимо искать новые пути к сердцам и умам потребителей. В последние годы особое значение обретают цифровые платформы, социальные сети и использование лидеров мнений, которые способны генерировать более персонализированный контент и взаимодействие. Феномен незапоминаемости брендов требует от маркетологов адаптивности и готовности экспериментировать. Необычные и интерактивные рекламные акции могут стать решением для возврата интереса потребителей и увеличения уровня запоминаемости. Банальное повторение логотипов и слоганов в эпоху снижения телесмотрения больше не будет столь эффективным, как раньше. В этой сложной и изменяющейся среде бренды вынуждены быстрее реагировать на изменения в поведении аудитории и искать новые методы взаимодействия, создавая уникальные и запоминающиеся впечатления. В конечном счете, борьба за внимание потребителя требует от бизнеса гибкости и инновационного подхода, чтобы оставаться актуальными в сознании своих клиентов.
