Мультгерои выходят в офлайн: «Союзмультфильм» создаст собственное производство игрушек в Подмосковье

Легендарная киностудия «Союзмультфильм» объявила о масштабной экспансии на рынок детских товаров.
 

В ближайшие годы компания планирует перейти от простого лицензирования своих персонажей к полноценному производству игрушек на территории России. Как сообщила председатель совета директоров студии Юлиана Слащева в интервью изданию «Ведомости», проект рассчитан на долгосрочную перспективу в 3–5 лет и подразумевает создание мощной производственной базы.

В настоящее время руководство киностудии активно прорабатывает юридические и финансовые модели будущего предприятия. Рассматривается несколько вариантов развития событий, среди которых наиболее вероятным видится создание совместного предприятия с профильными инвесторами. Ключевым условием для партнеров является наличие глубокой экспертизы в отрасли и долей в действующих китайских фабриках аналогичного профиля. Такой подход позволит оперативно перенять передовые технологии производства и адаптировать их под российские реалии.

Географическим центром нового проекта, скорее всего, станет Московская область. Именно здесь «Союзмультфильм» планирует возвести собственный завод. Локализация производства в столичном регионе позволит оптимизировать логистические цепочки и обеспечить быструю поставку продукции в крупнейшие торговые узлы страны. Этот шаг эксперты называют стратегически важным в контексте импортозамещения и стремления отечественных брендов занять ниши, освободившиеся после ухода ряда западных игроков.

Первые шаги в этом направлении уже сделаны: в декабре 2025 года студия запустила пилотный проект под собственной торговой маркой (СТМ) «Простоквашино». В рамках тестовой партии на рынок вышли шесть вариантов конструкторов разного уровня сложности и размера. Ассортимент представлен максимально широко: от крупнейших федеральных торговых сетей и популярных маркетплейсов до специализированных магазинов «Союзмультфильма» и зон duty free в международных аэропортах.

Успех тестовых продаж станет индикатором для масштабирования проекта. В планах компании — превратить «Союзмультфильм» из медиахолдинга в полноценную экосистему, где любимые экранные герои сопровождают ребенка и в реальной жизни. Собственное производство позволит студии не только жестко контролировать качество выпускаемой продукции, но и оперативно реагировать на изменения потребительского спроса, выпуская новинки одновременно с премьерами новых анимационных серий.