Кредитный ледниковый период: Итоги 2025 года зафиксировали рекордное падение потребительского кредитования
Российский рынок потребительского кредитования завершил 2025 год с результатами, которые эксперты уже называют самыми слабыми за последние шесть лет.
Согласно свежим данным Объединённого Кредитного Бюро (ОКБ), сегмент кредитов наличными столкнулся с беспрецедентным охлаждением. Итоговые цифры демонстрируют, что ни традиционный предновогодний ажиотаж, ни маркетинговые усилия коммерческих банков не смогли компенсировать общее падение спроса и ужесточение денежно-кредитной политики.
Масштаб рыночной коррекции впечатляет: по сравнению с благополучным 2024 годом количество выдач в 2025-м рухнуло на 40%, а совокупный объём выданных средств сократился на 41%. Если в 2024 году финансовые организации выдали более 30 миллионов займов на общую сумму 5,72 триллиона рублей, то по итогам прошедшего года эти показатели снизились до 18,23 миллиона кредитов и 3,37 триллиона рублей соответственно. Среднемесячная активность рынка также просела почти вдвое: с 476,53 миллиарда рублей в 2024 году до скромных 281,07 миллиарда в 2025-м.
Декабрь, который традиционно является «высоким сезоном» для банковского сектора, показал лишь символические признаки оживления. Количество выданных кредитов увеличилось всего на 1% по сравнению с ноябрем, достигнув отметки 1,71 миллиона штук. Однако в денежном выражении предпраздничный рост оказался более заметным: объём кредитования вырос на 9%, составив 328,17 миллиарда рублей. Примечательно, что на фоне низкой базы декабря 2024 года текущие годовые темпы роста выглядят парадоксально высокими (прирост 80% по объёму), что объясняется аномально тяжелой ситуацией в конце предыдущего отчетного периода.
Трансформация кредитных привычек россиян выразилась в увеличении чека и срока займа. Средний размер кредита наличными в декабре достиг 192 тысяч рублей, прибавив за месяц сразу 14 тысяч. За год же средний «заем» вырос на внушительную треть — со 142 тысяч рублей в декабре 2024 года. Чтобы сделать ежемесячный платеж более комфортным на фоне высоких ставок, банки продолжили растягивать сроки кредитования: средний срок договора увеличился до 2 лет и 5 месяцев. При этом полная стоимость кредита (ПСК) в декабре незначительно снизилась до 30,99%, что остается крайне высоким уровнем, ограничивающим доступность заемных средств для широких слоев населения.
Региональная география кредитования сохраняет лидерство столичных центров, однако динамика внутри ТОП-5 неоднородна. Москва традиционно возглавляет список с объёмом в 34,24 миллиарда рублей, показав при этом снижение количества выдач на 2%. Аналогичная траектория наблюдается в Московской области. В то же время Санкт-Петербург и Краснодарский край продемонстрировали позитивную динамику как по количеству, так и по объёму выдач (Краснодарский край прибавил внушительные 18% в денежном выражении). Свердловская область закрыла пятерку лидеров, сохранив стабильность в количестве заявок, но увеличив объём выданных средств на 8%.
Текущая статистика ОКБ подчеркивает новую реальность финансового рынка: период легких и дешевых денег окончательно ушел в прошлое. Жесткий скоринг банков и высокая ПСК заставляют потребителей более ответственно подходить к долговой нагрузке, а бизнес — искать альтернативные источники финансирования, такие как целевые программы маркетплейсов и инструменты господдержки.
