Комфорт в приоритете: В 2025 году россияне установили исторический рекорд по покупке обуви на плоской подошве
Рынок обувного ритейла в 2025 году столкнулся с тектоническим сдвигом в потребительских предпочтениях.
Согласно свежему отчету аналитиков системы маркировки «Честный знак», российские покупатели массово отказываются от сложной и формальной обуви в пользу функциональности и удобства. Итоги года демонстрируют беспрецедентный рост спроса на модели без каблука, который в ряде сегментов достиг рекордных показателей, заметно опередив динамику прошлых лет.
Главным трендом года стала экспансия «комфортных» категорий: кроксов, угг, сандалий, кроссовок и кед. Суммарный объем продаж в этих сегментах увеличился почти на треть, показав рост от 23% до 36% по сравнению с данными 2024 года. Эксперты отмечают, что такая динамика свидетельствует о глубокой трансформации образа жизни населения, где мобильность и личный комфорт стали важнее дресс-кода и статусных атрибутов.
Абсолютным лидером по темпам прироста стали кроксы, сабо и мюли. В 2025 году россияне приобрели впечатляющие 10,5 млн пар этой обуви, что на 36% превышает показатели предыдущего периода. Вторую строчку в рейтинге популярности неожиданно заняли угги и унты — их продажи взлетели на 30%, достигнув отметки в 2 млн пар. Замыкают тройку лидеров летние сандалии с ростом в 28% и общим тиражом в 11,6 млн пар. Примечательно, что на фоне этого бума детский сегмент продемонстрировал обратную тенденцию: продажи товаров для детей по итогам года сократились на 8%.
Спортивная обувь продолжает удерживать статус основы повседневного гардероба. Многолетний интерес к этому сегменту только подкрепился новыми цифрами: спрос на кроссовки вырос на 27%, а на кеды — на 25%. В общей сложности жители страны приобрели около 16 млн пар спортивной обуви, что подтверждает её универсальный статус как для тренировок, так и для городских прогулок. Не остались в стороне и категории товаров для дома и дачи — продажи галош и домашних тапочек выросли на 23%, достигнув внушительных 61,5 млн пар в категории тапочек.
В осенне-зимнем сезоне доминирующее положение сохранили ботинки. Это самая массовая категория рынка: в 2025 году было реализовано 113 млн пар, что на 14% больше, чем годом ранее. Несмотря на рост объемов, аналитики зафиксировали приятную для потребителей тенденцию — снижение розничных цен. Благодаря оптимизации логистики и производства кеды подешевели в среднем на 8%, а стоимость угг упала сразу на 17%. В текущем году ценовой диапазон остается крайне широким: от демократичных 500 рублей за галоши до средних 3,3 тыс. рублей за кроссовки и ботинки.
Специалисты отрасли связывают столь мощный взлет спроса с двумя ключевыми факторами. Во-первых, на рынке значительно увеличилась доля обуви отечественного производства, что позволило сдерживать цены и предлагать актуальные модели. Во-вторых, продолжающееся бурное развитие маркетплейсов и дистанционных каналов продаж сделало процесс покупки максимально простым и доступным даже в самых удаленных регионах страны. Таким образом, 2025 год стал «годом плоской подошвы», окончательно закрепив за комфортом статус главного критерия выбора для миллионов россиян.
