Модный мираж 2025: Замедление темпов экспансии зарубежных брендов в России

В 2025 году российский fashion-рынок пережил ощутимое замедление притока новых зарубежных брендов.

Если в 2024 году было зафиксировано 17 громких выходов, то в 2025 эта цифра сократилась более чем вдвое, достигнув лишь восьми, о чем свидетельствуют данные CORE.XP. Несмотря на это, новички представили собой довольно разнообразную палитру стилей и ценовых сегментов.

Среди наиболее заметных игроков, появившихся на российском рынке, можно выделить итальянского гиганта спортивной одежды Kappa, уверенно входящего в игру при поддержке «Спортмастера». Турецкий бренд уличной моды Les Benjamins также заявил о себе, стремясь завоевать сердца поклонников авангардного стиля. Белорусский бренд премиум-класса Mua предложил российским потребителям изысканные и элегантные решения, а казахстанский представитель массмаркета Gaissina нацелен на широкую аудиторию, предлагая доступную и стильную одежду. Американский бренд джинсовой одежды Guess Jeans, известный своим культовым денимом, также присоединился к российской модной сцене, а испанский ювелирный бренд PDPaola привнес свежие и оригинальные идеи в ювелирное искусство. Итальянский производитель обуви Doucal’s представил широкий ассортимент качественной и стильной обуви, в то время как турецкая марка мужской одежды Emiliano Zapata стремится завоевать внимание сильной половины человечества, предлагая современные и элегантные образы.

По словам Евгении Прилуцкой, директора и руководителя отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP, снижение активности зарубежных модных ритейлеров на российском рынке – это заметный тренд, требующий внимательного анализа. Ритейлеры и компании, занимающиеся электронной коммерцией, внедрили новые форматы и инструменты для повышения продаж.

Прогнозы на 2026 год пока не внушают оптимизма аналитикам. Будущее российского fashion-рынка остается неопределенным и во многом зависит от стабилизации геополитической обстановки и улучшения макроэкономических показателей. Возможные изменения в этих сферах могут оказать существенное влияние на динамику рынка и возобновление интереса со стороны зарубежных брендов.

С другой стороны, 2025 год ознаменовался и уходом с российского рынка около 20 марок одежды и обуви, включая приостановку деятельности российских брендов Cosareve и Pink Punk. Этот факт подчеркивает непростую ситуацию, в которой оказались многие игроки fashion-индустрии, столкнувшиеся с экономическими трудностями и изменениями в потребительском спросе.