Стратегии модного импорта: Китай захватывает рынок
В мире моды, где стили и тренды сменяются с невероятной скоростью, покупатели все чаще обращают свой взор на доступность и разнообразие, предлагаемые глобальным рынком.
2024 год ознаменовался значительным изменением в привычках российских потребителей: Китай занял лидирующую позицию среди стран, откуда россияне предпочитают заказывать одежду и обувь. Согласно данным, представленным сервисом CDEK.Shopping, на долю Китая пришлось 29% от всех заказов в категории fashion. Это значительное увеличение на 19,3 процентного пункта по сравнению с предыдущим годом. Такое изменение не осталось без последствий для других участников рынка. США, долгое время удерживавшие первенство в этом сегменте, опустились на вторую позицию с долей в 24,5%. Это снижение на 13,5 процентного пункта свидетельствует о растущей конкуренции и изменении предпочтений потребителей. В 2023 году Китай находился лишь на третьем месте, уступая США и странам Европы, что сегодня кажется небывалым, учитывая динамичное развитие китайской индустрии моды. Этот сдвиг подчеркивает существенные изменения не только в экономических отношениях, но и в культурных предпочтениях, так как китайская мода предлагает уникальное сочетание традиций и современности, инноваций и доступности. В условиях глобализации именно эта гибкость и способность быстро адаптироваться к новым запросам потребителей помогла Китаю занять столь значимое место на карте международной моды, уверенно диктуя новые тенденции.
