Россияне немного сократили траты на Ozon.

Россияне немного сократили траты на Ozon.

Аналитиками маркетплейса Ozon отмечается, что второй год сподряд россияне переносят в онлайн закупки самые базовые товары, причем в 2022 году пользователи используют для этого, в том числе, крупные сезонные распродажи. В 2022 году топ самых популярных товаров на Ozon уже на 100% состоит из товаров повседневного спроса. Сравнивая итоги 2021 года товары повседневного спроса формировали 80% общего топа популярных товаров, а в 2020 – 70%. Согласно опроса, проведенного Ozon, в котором приняли участие более 1,5 тысячи человек, 26% опрошенных сообщили, что стали делать меньше спонтанных покупок в этом году. При этом покупки все больше переносят на мультикатегорийные маркетплейсы – если в 2021 только 16% опрошенных покупали там непродовольственные товары, то в 2022 уже 35% респондентов выбирают маркетплейсы. При этом россияне немного сократили траты, что также подтверждает тренд на снижение импульсивных покупок. Самым популярным ответом стал ответ о снижении трат на 10-20% в этом году (28% респондентов). В самые быстрорастущие категории в 2022 году вошли продукты питания (включая категорию Fresh), авто- и мототовары, товары для строительства и ремонта, товары для спорта, одежда (одна из ключевых категорий для Ozon в этом году), мебель. В топ быстрорастущих подкатегорий в этом году вошли сертификаты и товары благотворительных фондов.