Москвичи разделились во мнениях о возвращении иностранных брендов: исследование ADG group
Исследование, проведенное компанией ADG group, выявило неоднозначное отношение москвичей к уходу и возможному возвращению иностранных брендов.
Несмотря на то, что более половины жителей столицы (55%) не испытывают дефицита товаров зарубежных марок, значительная часть населения (56%) все же ждет их возвращения на российский рынок. Результаты исследования показывают, что потребительские привычки москвичей претерпели изменения за последнее время. Адаптация к новым условиям рынка и переориентация на отечественные или альтернативные бренды позволили большинству жителей столицы не ощутить существенного дискомфорта от отсутствия привычных иностранных товаров. Развитие параллельного импорта и появление новых брендов также сыграли свою роль в насыщении рынка. Однако, несмотря на это, желание видеть на прилавках магазинов полюбившиеся бренды остается сильным. Более половины опрошенных выразили надежду на их возвращение, что свидетельствует о сохраняющейся лояльности к определенным маркам и отсутствии полной уверенности в качестве и ассортименте предлагаемых альтернатив. Возможно, для многих потребителей важен не только сам продукт, но и связанный с ним опыт, имидж и история бренда.
В то же время, исследование выявило группу потребителей, которые принципиально не собираются возвращаться к продукции ушедших компаний, даже если те возобновят свою деятельность в России. Эта категория составляет 20% от общего числа опрошенных. Причины такого решения могут быть разными: от идеологических соображений и желания поддержать отечественного производителя до разочарования в качестве продукции или негативного опыта, связанного с уходом бренда с рынка. Полученные данные демонстрируют сложную и многогранную картину потребительских предпочтений в Москве. Возвращение иностранных брендов может столкнуться с конкуренцией со стороны адаптировавшихся отечественных и альтернативных производителей, а также с изменением потребительских привычек и сформировавшимся негативным отношением к ушедшим компаниям у определенной части населения. Иностранным компаниям, рассматривающим возможность возвращения на российский рынок, придется учитывать эти факторы и разрабатывать стратегии, учитывающие новые реалии и потребительские настроения. Помимо прочего, возможно им следует уделить особое внимание маркетинговой стратегии, направленной на возвращение доверия потребителей и демонстрацию своей приверженности российскому рынку.
