Инновации в покупках: как реклама изменила предпочтения россиян
В последние годы интернет-шопинг стал неотъемлемой частью повседневной жизни многих россиян.
Это подтверждают данные опроса, проведенного экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров», в котором приняли участие более 5000 человек. Согласно результатам исследования, более половины из респондентов — 55% — предпочитают делать покупки в интернете, и 51% совершили свою последнюю онлайн-покупку благодаря рекламе, размещенной на классифайдах и маркетплейсах. Данная тенденция свидетельствует о значительном влиянии цифровой рекламы на покупательские привычки россиян. Связь между рекламными кампаниями и реальными покупками становится все более очевидной. Классифайды и маркетплейсы, такие как «Авито», играют центральную роль в этой эволюции, предлагая пользователям доступ к разнообразным товарам и услугам в удобном и доступном формате. Популярность интернет-покупок обусловлена не только широким ассортиментом продуктов и услуг, представленным на различных платформах, но и удобством процесса. Возможность сравнить цены, прочитать отзывы других пользователей и получить товар с доставкой на дом делает онлайн-шопинг привлекательным для многих. Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила переход к дистанционным покупкам, так как меры самоизоляции и социального дистанцирования ограничили посещение физических магазинов. Эксперты также отмечают, что цифровая реклама становится более адаптивной и персонализированной. Это значит, что реклама, которую видит пользователь, все чаще соответствует его интересам и предпочтениям, что в свою очередь увеличивает шанс на совершение покупки. Такой подход делает процесс взаимодействия с рекламой менее навязчивым и более эффективным. Исследование поднимает важные вопросы для бизнеса и маркетологов, показывая необходимость в адаптации стратегий по привлечению клиентов в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта. Предприниматели, которые учитывают предпочтения и поведенческие особенности своих клиентов, имеют больше шансов на успех в современной конкуренции на рынке. Таким образом, развитие интернет-торговли и реклама, размещенная на классифайдах и маркетплейсах, не только оказывают большое влияние на поведение российского потребителя, но и задают вектор дальнейшего развития розничной торговли в целом. Россияне все больше доверяют интернету как источнику информации о продуктах и как площадке для покупок, и эта тенденция, по мнению экспертов, будет только укрепляться в ближайшие годы.
