IMMOFINANZ готовит ребрендинг для своих московских ТРЦ

Австрийский девелопер IMMOFINANZ объявил о масштабном ребрендинге пяти принадлежащих ему торгово-развлекательных комплексов в столице. В результате ребрендинга все торговые центры получат одну философию, но при этом сохранят собственную уникальность. Кроме того, будет сформирован принципиально новый для российского рынка портфель разноформатных городских ТРЦ, действующих под одним брендом.

После ребрендинга «Золотой Вавилон Ростокино», «Пятая Авеню», «Золотой Вавилон Отрадное», «ГудЗон» и «Золотой Вавилон Ясенево» будут включены в единый бренд НОВАМОЛЛ. В соответствии с предварительными планами, первый торговой комплекс будет полностью ребрендирован в январе – марте 2018 года.

Объединение московских торговых центров в единый бренд необходимо IMMOFINANZ для более выгодной продажи активов на российском рынке. В настоящий момент портфель австрийского девелопера оценивается в 1 миллиард евро. Продажа активов в РФ является обязательным условием для слияния IMMOFINANZ со своим конкурентом CA Immo. Но в то же время подчёркивается, что ребрендинг пришлось бы делать независимо от планов продать активы.

Планируемые инвестиции в ребрендинг московских ТРЦ IMMOFINANZ оцениваются в 80 миллионов евро. IMMOFINANZ рассчитывает вложить не всю сумму. Оставшаяся часть ляжет на плечи новым владельцам НОВАМОЛЛ. Австрийский девелопер планирует продать свои российские активы до конца 2017 года.