Градус ожидания: россияне определились с идеальными подарками к 23 февраля и 8 марта
В преддверии главных гендерных праздников потребительские предпочтения россиян демонстрируют любопытный баланс между традиционным прагматизмом и стремлением к эстетике потребления. Исследование, проведенное сетью винотек SimpleWine среди 5 тысяч респондентов, выявило значительный разрыв между тем, что люди планируют дарить, и тем, что они на самом деле мечтают увидеть в праздничной упаковке. 2026 год ознаменовался укреплением позиций алкогольной продукции как универсального презента, однако структура спроса внутри этой категории претерпела качественные изменения.
Согласно данным опроса, около 12% россиян твердо намерены сделать выбор в пользу качественного алкоголя при поиске подарка. Примечательно, что уровень лояльности получателей к таким дарам гораздо выше: более 71% опрошенных признались, что будут рады получить бутылку благородного напитка. Мужская аудитория сохраняет верность крепкой классике: в лидерах предпочтений значатся виски (26%), бренди (16%) и аутентичный французский коньяк (15%). Женщины же отдают приоритет эстетике и легкости, выбирая игристые вина (25%), элитное французское шампанское (20%) и тихие вина (15%).
Параллельно с алкогольным рынком свои позиции удерживают и другие сегменты. В топ-лист популярных идей для подарков в 2026 году вошли парфюмерия и косметика (27%), кондитерские изделия (23%), а также одежда и аксессуары (19%). Наблюдается и характерный тренд на «свободу выбора»: интерес к денежным подаркам вырос до 19%, а к подарочным сертификатам — до 18%. Это свидетельствует о нежелании дарителей совершать ошибки и стремлении предоставить близким возможность самостоятельно удовлетворить свои потребности.
Гендерные различия в ожиданиях остаются подчеркнуто яркими. Защитники Отечества в этом году делают ставку на технологичность и практичность: 23% мужчин ждут в подарок электронику или бытовую технику, 14% надеются обновить арсенал товаров для ремонта, а 13% рассчитывают на пополнение гардероба. Женские мечты в 2026 году связаны с миром роскоши и ухода за собой: лидируют ювелирные украшения (32%), косметика (29%) и сертификаты на услуги или покупки (26%). При этом абсолютным фаворитом для обоих полов остаются деньги — их назвали самым желанным подарком 36% мужчин и 40% женщин.
Культура праздничного застолья также претерпевает трансформацию. На 23 февраля россияне чаще всего планируют выставлять на стол водку (18%), однако в спину ей дышат игристое вино (14%) и виски (13%), что говорит о демократизации мужских предпочтений. Празднование 8 марта традиционно пройдет под знаком «пузырьков»: 24% участников опроса выберут игристые вина, 15% — тихие, и лишь 12% предпочтут водку.
Интересной деталью исследования стал рост популярности здорового образа жизни даже в период массовых празднований. Доля респондентов, выбирающих безалкогольное вино, увеличилась до 4%. Несмотря на скромный показатель, динамика по сравнению с прошлыми годами остается стабильной, подтверждая тренд на осознанное потребление. Таким образом, рынок подарков 2026 года демонстрирует сочетание классических ценностей с растущим запросом на индивидуализацию и качество жизни.
