Нейрореволюция в Поиске: ИИ перекраивает выдачу Яндекса и Google в России

Группа компаний «Родная Речь» обнародовала результаты масштабного исследования «Этнография ИИ-поиска», посвященного анализу влияния искусственного интеллекта (ИИ) на формирование поисковой выдачи в двух крупнейших поисковых системах России – Яндексе и Google.
 

Исследование, проведенное в сентябре и октябре 2025 года, охватило 30 респондентов в возрасте от 18 до 50 лет, представляющих различные города страны.

В рамках эксперимента участникам было предложено выполнить ряд поисковых запросов в трех ключевых категориях: товары повседневного спроса (FMCG, в частности, корма для кошек), телекоммуникации (операторы связи) и бытовая техника (пылесосы). Запросы выполнялись как в Яндексе, так и в Google, что позволило сопоставить и проанализировать различия в работе ИИ-алгоритмов обеих платформ.

Первая волна исследования выявила несколько ключевых особенностей и закономерностей, присущих ИИ-ответам в Яндексе (Поиск с Алисой) и Google (AI Overviews). Одним из наиболее интересных выводов стало то, что содержание ИИ-выдачи, по всей видимости, не зависит от таких факторов, как пол и возраст пользователя. Более того, исследование показало, что статистически значимых различий между использованием аккаунта и режимом «инкогнито» обнаружено не было. Однако, стоит отметить, что в режиме «инкогнито» частота показа промо-блоков оказалась на 7% выше (67% против 60%), что может свидетельствовать о специфических настройках алгоритмов, направленных на увеличение рекламной активности в условиях анонимности.

Помимо общих тенденций, исследование выявило и стратегические различия в подходах, применяемых Яндексом и Google. Так, Яндекс демонстрирует более разнообразный набор источников, включая медиаплощадки, ритейл и маркетплейсы. Google, в свою очередь, отдает предпочтение агрегаторам, экспертным и сравнительным сайтам. Кроме того, в Яндексе наблюдается явный фокус на запросы, связанные с покупкой конкретных товаров («что купить»), в то время как Google больше ориентирован на предоставление информации, помогающей сделать осознанный выбор («как выбрать»).

Эти стратегические различия свидетельствуют о разных подходах к монетизации поисковой выдачи и предоставлению информации пользователям. Для бизнеса это означает необходимость адаптации контента и рекламных стратегий к особенностям каждой платформы. Как заставить Алису продвигать ваш бизнес в Яндексе? Этот вопрос становится все более актуальным в условиях растущей роли ИИ в поисковой выдаче. Исследование «Этнография ИИ-поиска» дает ценные ориентиры для разработки эффективных стратегий продвижения в эпоху нейрореволюции.